Das Marketing des 21. Jahrhunderts steht vor nie gekannten Herausforderungen!
 ● Langfristige Trends werden mehr und mehr durch zunehmend kurzzyklische
     Moden verdrängt
 ● Alte Werte wie Familie, Sicherheit, regionale Verankerung haben wieder Konjunktur,
     müssen aber im Kontext der Zeitenwende neu bewertet und verstanden werden
 ● Die Wirtschaftskrise hat nachhaltig das Konsum- und Selektionsverhalten der
     Verbraucher beeinflusst
 ● Klassische Werbung kann sich immer weniger durchsetzen in der Flut und der
     vermeintlichen Gleichwertigkeit der zur Verfügung stehenden Informationen
 ● Globalisierung / Internationalisierung von Informationen und Marken erodieren
     national orientierte Strategien

Die zunehmende Komplexität in Märkten und Verbraucherverhalten erfordert heute
vom Marketing ein nie gekanntes Maß an Flexibilität und Schnelligkeit bei Planung,
Entwicklung und Umsetzung von Strategien.

Die Marktforschung der Zukunft muss sich ebenfalls dieser Herausforderung
stellen, muss
 ● Insights statt Informationen liefern
 ● Erkenntnisse statt Beschreibungen abliefern
 ● Befunde nutzenorientiert, nicht deskriptiv analytisch, darstellen
 ● durch "Geschichten" Tabellen zum Leben erwecken statt Zahlenfriedhöfe darzustellen
 ● vom Datenlieferanten zum Sparringspartner des Marketings werden
 ● präzise, direkte Handlungsempfehlungen liefern

Marketing und Marktforschung müssen in der Zukunft deutlich enger kooperieren
und gemeinsam marktgerechte Erfolgsstrategien für Marken, Produkte und
Serviceangebote entwickeln.